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Publié le Novembre 08 2011

« Découvrez l'Amérique » : les États-Unis invitent les touristes avec la toute première campagne unifiée de Brand USA

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By  Éditeur
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Il est difficile de croire que les États-Unis n’ont jamais déployé d’efforts de marketing unifiés pour le tourisme – mais cela est sur le point de changer. L'organisation créée par le Congrès l'année dernière pour commercialiser les États-Unis auprès des visiteurs du monde entier a dévoilé lundi sa stratégie sous un nouveau nom "Brand USA".
L'organisation était autrefois connue sous le nom de Corporation for Travel Promotion et est la toute première marque grand public américaine. Sous le nom de Brand USA Inc., le groupe a présenté lundi sa stratégie de marque mondiale devant un public international à Londres. Cette décision constitue la première étape du développement du premier effort de marketing unifié des États-Unis. La première campagne officielle de publicité et de marketing visant à attirer les visiteurs à des fins de loisirs, d'affaires et universitaires débutera au printemps 2012, bien que le site Web soit opérationnel sur discoveramerica.com. Le logo adopté pour le programme a été dévoilé lundi et comporte les lettres « USA » composées de points multicolores avec l'adresse Web « DiscoverAmerica.com » en dessous. Le logo minimise toute trace de patriotisme et est censé représenter ce que Brand USA appelle « les États-Unis aux possibilités impressionnantes ». Selon Brand USA, le logo a été créé pour être « frais, accueillant et inclusif ». Il est censé représenter à la fois la diversité des gens et de la terre. "Ce qui est si convaincant à propos des États-Unis, c'est que rien ne peut expliquer qui nous sommes en tant que nation. Chaque visiteur et chaque expérience contribue à créer le tissu de la culture américaine, et Brand USA incarne cet esprit", a déclaré Chris Perkins, directeur du marketing. Lors du lancement de la marque à la British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) de Londres, l'organisation a exposé ses plans. "Les États-Unis offrent une gamme de destinations et d'expériences sans précédent sur le marché mondial", a déclaré Jim Evans, PDG de Brand USA. "Maintenant, grâce à la création de Brand USA, nous invitons les voyageurs du monde entier à venir nous rendre visite et à découvrir par eux-mêmes les possibilités illimitées." Les campagnes marketing, prévues en mars prochain, porteront sur "les grands espaces, l'effervescence urbaine, la culture et la gourmandise". Les États-Unis ont acquis au cours de la dernière décennie la réputation d’être peu accueillants. En omettant toute velléité nationaliste, l'Office du tourisme nouvellement formé vise à inviter les visiteurs du monde entier à bras ouverts pour aider à sortir la nation du marasme économique. Evans a noté que les Américains sont considérés comme arrogants et impétueux, n’ayant jamais activement demandé aux touristes de venir leur rendre visite. Pas plus. "Nous rebaptisons l'Amérique pour la première fois", a déclaré Evans. En 2010, les États-Unis ont gagné 134.4 milliards de dollars grâce au tourisme international. Un nombre record de 60 millions de touristes sont venus nous rendre visite, selon les chiffres américains Département du Commerce. Cependant, la grande majorité de ces visiteurs sont venus du Canada et du Mexique, y compris de nombreux excursionnistes d’une journée. Brand USA espère attirer davantage de touristes internationaux venant de l’extérieur de l’Amérique du Nord. En 2010, seulement XNUMX % des arrivées de touristes internationaux provenaient de Grande-Bretagne, XNUMX % du Japon, XNUMX % d'Allemagne et XNUMX % de France. Pire encore, seulement 1.45 million de Chinois et d'Indiens ont visité le pays l'année dernière. Les États-Unis sont toujours derrière la France en tant que première destination touristique mondiale, mais le gouvernement espère changer cela. Le tourisme représente déjà 2.8 pour cent du produit intérieur brut et environ 7.5 millions d'emplois. Washington a exploité l’industrie du tourisme comme un moyen relativement rapide de sortir l’économie de ses malheurs post-récession. Le plan ne sera pas facile. Le processus de demande pour un US Le visa suffit à effrayer de nombreux touristes étrangers. La procédure intimidante peut inclure des entretiens et la prise d’empreintes digitales – sans parler d’une montagne de paperasse. Le traitement de la demande de prévoit de résoudre ce problème avec un nouveau programme d’exemption de visa pour la plupart des pays d’Europe occidentale, le Japon et l’Australie. Le budget de la campagne, estimé à 200 millions de dollars, proviendrait de sources autres que l'argent des contribuables, financé par une combinaison d'investissements du secteur privé et de fonds collectés par le Département de la Sécurité intérieure auprès des visiteurs internationaux qui visitent les États-Unis dans le cadre de la campagne. Programme d'exemption de visa. Marc Johanson 7 novembre 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm

Mots clés:

BAFTA

Marque USA

Académie britannique des arts cinématographiques et télévisuels

Département de la Sécurité Intérieure des États-Unis

tourisme

États-Unis

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